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2011-2020年中国知识付费行业发展现状分析

发布时间:2020-05-08 16:36:56 所属栏目:物流知识 阅读:

2018-2020年中国知识付费行业发展现状分析

  2011-2020年中国知识付费行业发展现状分析

  2019年11月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于强化知识产权保护的意见》,《意见》提出,力争到2022年,侵权易发多发现象得到有效遏制,权利人维权“举证难、周期长、成本高、赔偿低”的局面明显改观。知识产权保护新政出台,知识付费领域或迎利好。

  中投产业研究院发布的《2020-2024年中国知识付费行业深度调研及投资前景预测报告》显示,随着知识付费行业内容管控愈发严格,独家优质内容价值愈发重要。

图表 知识付费行业监管政策

2018-2020年中国知识付费行业发展现状分析

资料来源:中投产业研究院

  知识付费行业驱动因素:

  一、政策加强知识产权保护

  知识付费行业兴起的同时,知识产权的保护随之严格,政策逐渐加强对付费知识产品知识产权的保护,以支持知识付费产业的发展。

  二、全民输出寻求变现出口

  新媒体时代,自媒体得到极大的推广,各类内容生产者大量出现,呈现全民输出内容服务的局面,行业寻求流量变现的出口。

  三、线上支付普及提供支持

  微信支付、支付宝等移动支付方式的普及,逐步培养用户的支付习惯。同时,用户的支付习惯逐步从线下转变为线上,为知识付费提供资金流动途径。

  中国移动支付用户规模逐年增长。中国移动支付用户规模在2019年突破7亿人,达到7.33亿人左右,2020年有望达到7.90亿人。目前中国移动支付的普及情况在世界处于领前水平,随着各大平台对日常生活场景和下沉市场覆盖加强,未来将普及更大规模人群。

  2011-2020年中国知识付费行业市场规模现状分析

  中投产业研究院发布的《2020-2024年中国知识付费行业深度调研及投资前景预测报告》显示,2017年以来,中国知识付费行业迎来了快速发展的阶段。2019年中国知识付费市场规模达到278.0亿元,预计2020年将突破392亿元。中国互联网的发展为知识付费提供了重要的发展基础,随着网络视听行业不断增长,知识付费很大程度上也会享受到红利,行业规模将持续扩增。

图表 2015-2021年中国知识付费市场规模及预测

2018-2020年中国知识付费行业发展现状分析

数据来源:艾媒咨询

  2019年,中国知识付费行业用户规模达3.6亿人,行业市场规模达278.0亿元。

  在日趋激烈的社会、职场竞争环境下,人们需要利用碎片化的时间来在线学习各种知识、技能的需求越来越明显;中国互联网的发展为知识付费提供了重要的发展基础,随着网络视听行业不断增长,知识付费很大程度上也会享受到红利,行业规模将持续扩增。

图表 2016-2021年中国知识付费用户增长率及预测

2018-2020年中国知识付费行业发展现状分析

数据来源:艾媒咨询

  2011-2020年中国知识付费行业主要发展模式分析

  中投产业研究院发布的《2020-2024年中国知识付费行业深度调研及投资前景预测报告》显示,目前,在线知识付费已经发展出包括在线问答、听书、专栏、社群、咨询等由浅到深、形式多样的模式,以满足不同用户的个性化需求。

  一、在线问答

  在这种模式下,用户通过付费获得向专业人员或者业界“大咖”提问的机会,提问形式有“一对一”也有“一对多”。其优点是付费门槛较低,用户掌握获取知识内容的主动权,互动性较强,但是交流的问题一般较为基础,获取知识的深度不足。知乎Live是其中的典型代表,用户通过付费进入其相关知乎Live,并能以问答形式参与答主短时、单场次的实时互动。

  二、听书

  听书是指用户付费获得聆听讲师对书籍核心内容总结与讲解的权利。优势在于以音频为载体,用户使用该产品不受时间和空间的限制,并且内容生产是在书籍基础上的二次创作,难度较低。限制这种模式发展的主要因素一是讲师水平良莠不齐,用户接受到的知识受到讲师水平的限制,二是内容制作需要获得书籍转述版权。得到APP和喜马拉雅FM都将听书作为其主打模式,其中得到APP的每天听本书产品数量已超过2300个,覆盖历史、文化、经济、商业、心理学等40余个类别。

  三、专栏