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县乡消费“蓝海”如何激活 电商+物流进村提升消费便利度

发布时间:2021-01-16 22:54:12 所属栏目:物流知识 阅读:

  【经济界面】

  光明日报记者 李慧 光明日报通讯员 周晓颖 徐亚慧

  一直以来,大中城市是促进消费的主战场,县乡海量的消费需求有待唤醒,农村高涨的消费热情仍需呵护。2019年乡村消费品零售额占社会消费品零售总额的14.7%,与农村广袤的空间、众多的人口相比,还有较大成长空间,可谓一片“蓝海”。

  中央经济工作会议提出,要把扩大消费同改善人民生活品质结合起来。有序取消一些行政性限制消费购买的规定,充分挖掘县乡消费潜力。

  县乡消费的“富矿”应如何开采?激活县乡消费还面临哪些成长的“烦恼”?如何去“烦恼”,激活县乡消费新潜能?

江苏句容美丽乡村入画来。 新华社发

  愿意买、买得起——

  县乡消费打开市场“新风口”

  【现场】 新春佳节即将到来,不少农户开始忙起来,购买年货,添置新物件。在山东临清市魏湾镇十里井村,记者见到村民李月普一家人。“现在收入提高了,身边有很多村民买了小轿车,我这不也刚提了一辆,为家人遮风挡雨。”李月普告诉记者,因为4S店有优惠,他花了10万元就买了这辆国产品牌汽车。

  “春节马上到了,最近正在采购,给孩子买两身衣服,家中买点花土用来养花,挺喜庆的。”在魏湾镇中心快递领取点,记者见到前来领快递的丁马村村民王金菊。“现在网购太方便了,网上商品种类齐全,价格也实惠,我这个件才用了两天的时间就拿到手。”王金菊边拆包裹边说。

  “现在,农民增收渠道多了,新的消费需求也多了。正值冬天,农忙变农闲。虽然地里没活,但农民们并没有闲下来。大家有出去务工的,有在当地工厂上班的,每个月收入至少4000元。随着快递业和互联网的发展,网购也深入农村,成为农村消费新业态。过去一年我们镇平均一天接收的快递数就达3000件以上。”魏湾镇党委副书记、镇长魏薇说。

  像魏湾镇一样,被激活的县域经济,已成为中国消费持续增长的新动能。

  国家统计局数据显示,去年前三季度,农村居民人均消费支出9430元,由上半年下降1.6%转为增长0.8%,名义增速年内首次由降转增,农村消费市场动能充沛,支出增速继续超过城镇居民。

  数据显示,在中国,县乡居民占据总人口的半壁江山,县乡市场成为中国经济的一抹亮色。一系列大数据中,县乡消费新趋势日益清晰:

  买汽车——2013年以来,我国农村每百户家用汽车数量逐渐增加,且增速高于城镇,农村汽车市场进入相对较快的增长时期,但总量依然较少。

  数据显示,2020年7月开始的新能源汽车下乡活动消费火爆,下乡车型4个月的销量已超18万辆,广大农村地区成为包括新能源汽车在内的汽车产品的重要消费市场。

  买智能家电——苏宁大数据显示,激活县乡消费市场,意味着挖掘300个地级市、2000个县城、35000个乡镇、66000个村庄的消费潜能,以3C、家电为例,超过40%的份额集中在县乡,规模将近万亿元。

  而当前我国农村保有量较高的家电,多数是在2009年至2013年“家电下乡”过程中购买的,大部分家电到了更新期。为此,苏宁易购上线新一轮“升级换新计划”,针对绿色智能家电品类展开消费补贴,促进家电消费。

  买旅游体验——美团大数据显示,2020年前9个月,美团为全国819个贫困县涉及餐饮、旅游、住宿等近40.8万商家提供线上服务,通过4.5亿笔订单实现了近223.9亿元线上交易额。

  去年国庆假期,我国52个未摘帽贫困县通过近103万笔订单实现了超过4000万元的线上交易额,其中大量订单为景区门票、乡村民宿、农家乐等乡村旅游消费,数字化助力旅游业发展取得显著成效。

  随着一系列优惠政策落地,农民更愿意消费,汽车、家电、餐饮等大宗消费、重点消费成为县乡消费市场“顶梁柱”,为打开县乡消费市场提供了新的风口。

家电惠民补贴活动惠及乡村百姓。新华社发