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股市四海堂直播知识:中国文化产品出海

发布时间:2021-01-13 14:21:19 所属栏目:物流知识 阅读:

股市四海堂直播知识消息,股市四海堂直播知识指出,出海,正在成为中国文化企业寻觅市场增量的必经之路。

2020年12月28日,有媒体发现B站已于近日在泰国和马来西亚发布当地言语版本,并在海外版App内上架了一批日自己气动漫。对此,B站回应称:“该App是哔哩哔哩在东南亚地域发布的官方独立应用,旨在为当地用户提供一个具有高质量ACG内容的综合性视频社区。”

2021年1月4日,快看漫画正式发布“哥伦布”方案,进军全球市场。据悉,今年,快看漫画成立了海外事业部,打算以内容出海+平台出海的双轮驱动形式,正式进军国际市场,目前已开端内测国际版app,制定偏重开展日韩和欧美市场的同时,不时提升小语种市场掩盖率的出海战略。

假如把时间拉长到以年为单位,那么爱奇艺和腾讯视频也是这波海外掘金的重要玩家。2020年2月29日,腾讯视频海外版WeTV启动官宣,宣布曾经进军泰国、印尼、越南、印度和马来西亚等多个国度和地域。同时,WeTV还宣布将启动更多海外自制内容项目。无独有偶,2019年11月,爱奇艺便宣布进军马来西亚市场,做的也是“将技术与内容整体输出”的形式。

那么,为什么B站、快看漫画、爱奇艺和腾讯视频在一年时间内都纷繁赶着出海?

水往高处流

统计上述四家公司的出海目的地,很容易发现其中的共性之处,即普遍集中在兴旺国度和东南亚,前者以欧美日韩为代表,人均GDP高,付费习气好,是做营收的好去处,东南亚具有相当比例的华族人口,文化融合下与中国市场具有较高的审美类似性,是最具潜力的市场。

因而,中国文化企业出海的需求点主要为营收和潜在市场。

那么,中国文化产品走进来,真的会被挑剔的海外用户接纳买单吗? 

从结果来看,目前得到的反应还算不错。在东南亚市场,网剧《陈情令》和动画《天官赐福》曾经掀起一股耽美热潮;在欧美评价圈,网剧《隐秘的角落》入围美国《综艺》杂志评选的2020年全球15部最佳剧集。漫画方面,快看漫画表示2020年度,其累计输出海外作品101部,流水近一亿元,也算是不错的成果。

为什么海外用户会选择消费中国文化产品呢?

这主要得益于中国文化产品的产能晋级。2013年,中国还只是可以消费《盗墓笔记》这样靠外乡明星搭台拼凑起来的“超级网剧”,到2020年,我们的《隐秘的角落》曾经可以跟Netflix的中上剧集掰掰伎俩了。漫画也一样,固然行业整体相比于日本漫画仍旧差距宏大,但日本漫画局限于外乡市场,出口不多,因而在某些品类上和韩国漫画对立的实力还是存在的。

此外,在一些特定市场,如东南亚,人种壁垒照旧是美国文化难以逾越的一道门槛。相比于讲求政治正确的移民国度,东南亚各国普遍仍是民族国度的属性。

他们的观众更习气看到“亚洲脸”的主演,不管是东亚还是东南亚,除了少数合拍片,迄今为止尚未有白人或者黑人演员担任主演的先例。

这种市场导向,简直成为了各国心照不宣的机密。

这也是为什么韩流和中国电视剧可以快速风行的缘由之一。

关于中国文化产业来说,产能晋级、时间窗口和潜在市场,或许都曾经翻开了。

出海的变局:从内容到渠道

其实,中国文化产品出海并不是一件新颖事。

早在出版时期,就有一批批中国文学和漫画走出国门;之后,由于中国电视剧价钱低廉,也曾向海外市场普遍出口。依据广电总局数据显现,2016年中国电视剧出口总额为5.1亿元钱,光看市场着实不小,但详细到单个产品身上,可称为白菜价。普通国产剧在海外销售大多是几千元一集,超越万元就算不错了,《琅琊榜》的海外售价单集几万美圆已属“天价”。与之相对,美剧受权可卖到100万美圆/集以上,头部韩剧日剧也能卖出几十万美圆/集的价钱。

相比于过去的内容出海,当下中国企业普遍选择了主动性更高的渠道出海,即以App出海,并以App承载内容的方式停止市场扩张:

爱奇艺针对东南亚市场推出了海外版,腾讯视频海外版WeTV也已运转一年以上,B站已于近日在泰国和马来西亚发布当地言语版本,快看漫画也宣布国际版App正在内测。

App出海的方式有助于企业取得更高的营收,但也意味着企业需求承当更多的前期投入,以及更高的国际竞争风险,这两道门槛阻止了行业内中小玩家的入局。目前,不管网文、动漫、视频,选择渠道出海的大多是细分赛道的头部玩家。