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物联网可以通过哪一些发方式改变广告

发布时间:2020-05-10 12:11:08 所属栏目:物联网 阅读:

物联网在广告中的实施正在改变企业创建和交付广告内容的方式——所有这些都是为了向客户提供定制化、情境化和交互式的广告。

广告是品牌营销的重要组成部分,因为它有可能改变消费者对某个品牌的看法,并最终产生销售。以前,企业会向所有受众群体投放统一的广告,如今,由于数字化转型,这种广告方式已被更具个性化和数据驱动的方式所取代。收集和处理客户数据变得比以往任何时候都更加容易,因此一刀切不再是企业和广告商的解决方案,他们需要提供与客户相关的个性化广告。物联网是促使获取客户数据以创建个性化广告的主要因素之一。物联网设备的数量正在稳步增长,根据一份报告显示,到2025年,全球将有754.4亿台连网设备投入使用。企业可以在广告中利用物联网来收集更多客户数据,并对其进行分析,以便根据客户偏好向其投放更多个性化的广告。

物联网在广告中的使用案例

物联网提供的个性化广告帮助企业在正确的时间推销正确的商品。

▲基于情境的目标定位

向客户发送基于情境化的广告可以让品牌商直接与客户联系,并大大提高转化率。当今世界,几乎每个人都有一台物联网设备,可以用来收集客户数据并从中获得见解,因此,企业有可能为客户提供基于情境化的广告服务。假设一个人想在下周庆祝他的结婚纪念日,企业则可以向他发送一则关于附近餐馆的广告。该人在这家餐馆订餐的机会增加了,而这就是基于情境化广告所能产生的影响。

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广告公司已经开始实施物联网以提供基于情境化的广告。例如,GlassView已经开始使用物联网来连接用户家中或附近位置的摄像头,以便向用户的可穿戴设备发送基于情境化的广告。假设一个人在公园慢跑时鞋子破了,在该人回家的路上,一个摄像头检测到鞋子破裂,并向GlassView发出警报,然后,GlassView可以向该人显示附近出售鞋子的商店广告。

人们佩戴健身跟踪器和其他类似的可穿戴设备来监测自己的健康。广告商可以连接到这些可穿戴设备,并向用户发送与健康相关的广告。假设一个人手腕上的可穿戴设备检测到低脉搏,广告商可以使用这些数据,并将相关的电子邮件广告发送到该人的智能手机上,例如药品,药房或医生。

▲店内广告

零售商可以利用物联网向顾客展示实时广告,以销售更多产品并创造更多收入。信标,一种物联网设备,可以帮助零售商做到这一点。信标是小型发射机,可以使用低功耗蓝牙向附近设备发送信号。想象一下,一名顾客进入零售商店购买牛奶。当他拿起一包牛奶,走向收银台时,突然,附近的LED显示屏开始显示咖啡的广告,该名顾客这才意识到他也需要购买咖啡。而这就是店内广告有助于产生更多销售的方式。

零售商几乎可以在商店的任何地方安装信标,因为它们的体积很小,甚至不会被顾客注意到。这些信标还可以直接向顾客的智能手机发送个性化的实时广告。

▲基于位置的广告

物联网设备可以在GPS系统的帮助下跟踪一个人的位置,而广告商则可以利用位置数据来发送相关广告。这类似于地图软件的附近商业搜索。当一个人搜索附近餐馆时,地图软件会显示餐馆列表结果以及距离。其他应用程序也可以使用同样的方法来提供基于位置的广告。

零售商可以利用信标向商店附近的人们发送促销广告,以吸引他们。此外,将信标连接到商店门前的摄像头,零售商可以向商店外面的人们发送个性化广告。摄像头可以检测人们的穿着或者他们携带的物品,并发送相关广告。例如,如果一个人穿着圆领T恤,则信标可以自动显示商店中所有圆领T恤的广告。

▲意向营销

意向营销是基于顾客的目的和意向而不是品牌商的目的和意向。意向营销可帮助企业改善其营销和广告策略,以获得更好的结果。企业可以通过多种方式从意向营销中获益,如定义理想客户、优化客户参与度和改进营销内容。但是,要制定意向营销和广告策略,企业需要找出其典型客户的意向是什么。这就是物联网的用武之地。广告商可以从他们的数据中确定客户意向,而物联网设备可以帮助收集这些数据。

▲互动广告

广告并不总是单向的,企业也可以使用互动广告来推销他们的产品。客户可以主动查看广告,以获得产品的更多信息,例如,RFID标签可以嵌入到产品上,消费者通过手机扫描标签,进而连接到产品的官方网站。(来源物联之家网)顶级苏格兰威士忌制造商Johnnie Walker已经在使用物联网进行交互式广告。他们使用智能传感器标签,让消费者通过智能手机扫描标签来识别购买的酒是否为正品。除此之外,他们还向客户显示关于此酒和其他产品的个性化信息。