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苏宁易购三季度回暖:线上较线下发展快,线上商品交易规模同比增18.15%

发布时间:2022-04-18 16:01:39 所属栏目:物联网 阅读:

经济观察网 记者 陈秋 继开启双11发布会后,10月30日晚,苏宁易购发布2020年第三季度报告,1-9月营收1808.62亿元,同比减少10.02%;归母净利润5.47亿元,同比下降95.40%;7-9月营收624.38亿元,同比下降4.58%,归母净利润7.14亿元,同比下降92.69%。其中,1-9月,苏宁易购实现线上商品交易规模2025.52亿元,同比增长18.15%。

苏宁易购解释,主要由于上年同期苏宁小店、苏宁金服出表带来投资收益增加影响,带来今年前三季度归属于上市公司股东的净利润同比有所下降。2020 年1-9 月 归属于上市公司股东扣除非经常性损益的净利润同比增长75.70%。由于上年同期苏宁金服出表带来投资收益增加影响,带来今年7-9月归属于上市公司股东的净利润同比有所下降,7-9 月 归属于上市公司股东扣除非经常性损益的净利润同比增长72.58%。

曾任中信证券高级副总裁的深度科技研究院院长张孝荣对经济观察网表示,“今年疫情以来,苏宁易购线上业务得到了一定的发展,已初步形成全场景规模化发展,逐渐进入到精细化运营。”独立IT分析师唐欣对记者称,“苏宁转型做好供应链服务,其自营部分减少了,成本也下降了。同时,加大线上投入,在618、818期间,促销力度都不小,且在运营上也开始重视直播等新形式,对业绩提升显著。”

值得注意的是,今年苏宁在加强成本控制,报告期公司运营费用率较同期有所下降。报告期内公司加强线上业务发展,带来相关支付手续费增加,财务费率同比有所上升。

“从第三季度财报当中来看的,除了财务费用有20.85%的增长,营业收入和营业成本分别同比下降10.02 %、10.39% ,营业利润也下降了100.11% ,这是一个不太理想的迹象。” 张孝荣说。今后需进一步提升开放平台,加强智慧零售运营,激活苏宁易购已有的庞大会员资源。

线上线下均增长

目前,消费景气度虽逐季缓慢回升,但行业发展仍面临较大的挑战。

从行业看,根据国家统计局公布数据显示,1-9 月社会消费品零售总额同比下降7.2%,全国网上零售额同比增长9.7%,限额以 上单位家用电器和音像器材类商品零售同比下降8%,通讯器材类商品零售同比增长7.2%。 

今年上半年,因为疫情影响,零售市场整体承压,但却带动了“宅经济”,线上销售增长空间变大。

苏宁易购持续线上发力,今年以来,其坚定“聚焦从N到1,开放从1到N”战略。7月27日,苏宁易购在818发布会上正式宣布,未来十年战略升级为“零售服务商”,其服务用户从大众消费者延展到中小微经济体,提供供应链、物流、场景、金融和技术五项服务能力。同时,苏宁易购注重开放能力,丰富生态圈伙伴,商户活跃度提升。

报告显示,1-9月,苏宁易购实现线上商品交易规模2025.52亿元,同比增长18.15%;线上开放平台商品交易规模同比增长56.83%,平台中非电器品类商户占比提升至89.46%。

而线下,苏宁深入下沉市场,零售云形成了“供应链+门店+社交+直播”的经营模式,引入了家装家居、美妆、母婴、日百等品类商品,拓展增长空间。报告显示,1-9月,零售云实现销售规模同比增长77.5%,新开门店2432家。截至2020 年9 月30 日 ,苏宁易购零售云加盟店6,588 家。 

全场景布局

今年,苏宁在一二线市场,围绕“大店”布局,核心商圈以“苏宁易购广场”和“苏宁易购云店”进行覆盖。在低线市场,苏宁加快苏宁易购零售云加盟店模式。

报告显示,第三季度苏宁投入运营沈阳、成都等3家苏宁易购广场,改造升级北京八里庄、重庆观音桥等苏宁易购云店;社区商圈以家乐福超市作为发展重点,以“大卖场+精选店+社区生鲜店”为主布局。三季度家乐福新开3家大卖场,1家社区生鲜店。

在线下,苏宁为了门店运营效率的提升,推进门店合伙人机制,包括苏宁推客、门店直播、苏小团等社交营销。今年1-9月来自门店推客订单同比增长174.45%;家乐福超市到家业务双线融合,三季度家乐福到家业务订单量环比增长10%。 

今年,电商平台纷纷重点布局直播。苏宁也在加速线上平台的内容化、泛娱乐化,通过直播、推客等,再融入苏宁秒杀、拼购、分享助力等玩法。同时,加快开放平台业务发展,与垂直类、视 频类、资讯类等平台合作。今年8 月苏宁易购活跃用户数同比增长22.49%。 截至9 月30 日,苏宁易购注册会员数量为6.23 亿。