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腾讯再也无法垄断「周杰伦」?

发布时间:2021-09-06 14:02:16 所属栏目:物联网 阅读:

可能很快,你就可以在网易云音乐上听周杰伦的歌了!

近日有消息称,随着反垄断深化,腾讯旗下的音乐流媒体业务或将放弃独家播放权,将不再需要出售酷我和酷狗音乐。新浪科技也从知情人士处获悉,腾讯音乐近日将发布公告放弃独家版权。

而随着版权市场开放,腾讯音乐昔日费尽心力构造的版权帝国或将倒塌,网易云音乐等迎来了弯道超车的机会。但这一切,真的会利好行业吗?

深度科技研究院院长张孝荣抛出了不同观点。他向新浪科技表示,即使腾讯音乐放开独家版权,但网络音乐行业市场规模较小,且商业模式单一,难以养活多个竞争性平台。换句话说,全面竞争的格局下,可能有些平台会先“死掉”……

腾讯音乐仍在“吃独食”

腾讯音乐此次遭审查的背景是,今年4月,市场监督管理总局加大力度全面整治中国互联网巨头的反垄断行为,腾讯音乐是其中的重点整治对象。

作为在线音乐的版权大亨,腾讯音乐早在2017年就集齐了环球音乐、索尼音乐、华纳音乐三大唱片公司的独家代理版权。

树大招风,也影响着在线音乐市场的良性发展和市场竞争,腾讯音乐的版权优势无形之中也像一颗不定时炸弹,可能会在未来某一时刻影响其发展。

实际上,早在2017年9月,国家版权局就曾出手,约谈腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐等多家公司主要负责人,要求这些音乐公司将99%的版权交叉授权。

随后半年内,腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐在线音乐三大巨头达成了版权互授。

不过,腾讯音乐手握中国音乐市场90%的版权,有超过4000万曲库,即使拿出百99%的独家版权与其他公司互通,也仍可手握40多万首独家版权歌曲。而这1%,可以让腾讯音乐保留周杰伦、五月天等知名艺人的独家版权,从而掌握“关键门票”。

业内也早有观点认为,中国音乐市场上真正活跃的核心曲目也就3万首左右。

因此,尽管表面上看,腾讯音乐与网易云音乐、阿里音乐版权曲库打通,大家化敌为友,但实际上,后两者用户的歌单依然在不断变灰,腾讯音乐以版权优势占据市场核心地位,独家版权护城河仍在。

在核心歌曲的版权问题上,阿里音乐和网易云音乐算是吃了苦头。2019年11月,因周杰伦音乐版权问题,腾讯音乐索性起诉了网易云音乐,最终法院宣判网易云音乐赔偿原告腾讯音乐经济损失及制止侵权的合理开支85万元。

而阿里音乐旗下虾米音乐也已于今年2月正式关停。市场普遍认为,关停的核心原因是受版权拖累。

虾米的黯然离场,是音乐版权之争的一个缩影。对于行业而言,小小的虾米之死当然无法影响腾讯构造的版权帝国,但腾讯音乐这面城墙不突破,其他玩家的生存就会愈加困难,市场竞争愈加畸形。

行业从未变好

回顾中国在线音乐市场发展史,在十多年的产业变革和进程中,版权起着关键性的作用,影响着行业走向。

其中,2002-2010年前后,是互联网音乐的创业潮。这期间,几乎每年都有新的音乐产品、平台上线,百度MP3、千千静听、酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐、巨鲸、虾米音乐、天天动听、豆瓣FM、多米音乐等先后成立。

腾讯再也无法垄断「周杰伦」?


在线音乐平台发展史 制图:新浪科技

这一时期,也正是盗版歌曲漫天飞的“草莽时期”。

直到2015年7月,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》,责令各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品,并于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。

据统计,这一次最严版权令下,16家音乐服务商下线未经授权的音乐作品220余万首,并开始探索收费模式。

此后几年,在线音乐版权逐渐规范化,但同时版权费水涨船高,一批无钱购买版权的中小平台也陆续死去。

进入后版权时代,音乐盗版以及版权争夺问题逐渐缓解,数字化经济大力发展,行业的整体生态向好发展。尤其自从2017年,腾讯、阿里、网易三大公司进行99%的音乐版权交叉授权后,版权分割的混乱局面逐渐消减。

但由于腾讯仍手握头部唱片公司的核心独家版权,且坐拥月活用户数前三大平台,占据了绝大部分的市场份额,几大平台多年来暗潮汹涌,市场竞争从未平息。

而这场在线音乐版权竞争,却未真正改善上游音乐人的生存状况。《2020中国音乐人报告》显示,在国家高度重视发展文化产业的时代背景下,虽然目前我国音乐人生存环境有所改善,但更大的现实和挑战是,音乐人版权收益微薄,甚至大多无版权收益,整个音乐行业收入结构失调,收入水平整体较低。