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Twitter、Facebook 在布局,数媒 + 体育真的那么美好

发布时间:2021-08-31 18:00:50 所属栏目:物联网 阅读:

【编者按】体育似乎不仅仅是 " 竞技 ",从 2016 年开始,竞技+综艺等模式的探索和落地,为体育赛事 IP 开辟了新战场。数字媒体 + 体育联赛的合作也逐渐显露形状,那么,数媒 + 体育真的如想象中那么美好吗?

本文发于体育产业生态圈,作者陈新进,亿欧编辑转载,供业内人士参考。

最近一年,数字媒体与体育联赛合作的新闻可谓是层出不穷,Google 独家购买了 NFL 周日橄榄球之夜的版权,苹果与 MLB 美国职业棒球大联盟达成了合作,雅虎与 NFL 分分合合的流媒体交易……

这些颇具突破意义的合作,不禁让一些人开始畅想行业未来。但是,现实真的如想象般美好吗?讲道理,不一定。

社媒 + 体育的组合风靡体育圈

在之前的几周内,除去文首我们熟知的合作之外,数字媒体与体育联盟之间又发生了数起大交易。

例如,Twitter 与 NLL(国家长曲棍球联盟)达成两年合作协议;Facebook 与 WSL(世界冲浪联盟)签署一年合约;美国最大的西语广播公司 Univision 与 MLS(足球大联盟)达成合作,以及著名体育公司特纳广播与欧冠联赛的合作 ...... 当中常人难以想象的大利润,让体育联盟的高管们笑开了花,但也让这些合作被放在了公众的聚光灯之下被细细研究揣摩。

毫无疑问,数字媒体的涌入,使得体育联盟在与传统媒体的下一轮谈判中占据了优势,联盟会获得更高的版权收入。

Sports Media Advisors(体育媒体顾问公司)是 NASCAR 和美国网球协会等体育公司的产权顾问,他们的首席执行官 Doug Perlman 在谈及 " 数媒 + 体育 " 时讲到,

" 过去达成的交易显示,数字媒体公司显然比以往更加热衷于布局体育了。我们可以看看这些交易所涉及的规模和性质,这是十分有趣的一件事情。就我而言,我感觉一切都水到渠成了。"

从上个月欧冠联赛的竞标来看,Perlman 的一番话并非没有道理。如今,数字版权的价值正在发生着翻天覆地的变化。特纳体育支付了多于 6000 万美元的版权费才获得了欧冠联赛的转播权,交易价格远高于 Bleacher Report 提出的报价,而这个价格也是传统电视媒体所望尘莫及的。

有趣的是,第二名投标人并不是传统媒体,相反还是一家数字媒体—— MLB 旗下数字媒体公司 BAMTech。BAMTech 也希望能够获得欧冠联赛这件顶级赛事的直播权。

种种迹象都表明,数媒 + 体育的组合开始渐渐风靡体育圈。

Twitter 和 Facebook 两大巨头成布局典型

几乎所有的数媒都嗅到了这一风向,Twitter 和 Facebook 两大行业巨头当然也不例外,都开始构建体育版权帝国。SportsBusiness Journal 对此进行了一个盘点:

Twitter:

NFL 周四橄榄球之夜(上赛季持有,新赛季已被亚马逊接盘);温布尔登网球赛;MLS;NBA;PGA 巡回赛;UFC207;NLL;从 Univision 和 Fox 体育分到的美洲杯转播信号;从 MLBAM 分到的 MLB 和 NHL 的比赛转播信号。

Facebook:

NBA 佳得乐联盟;美国篮球表演赛;世界冲浪联盟;中北美洲及加勒比地区联赛冠军杯;国际奥委会;PGA 巡回赛;大西洋十联盟;从 Univision 分到的 MLS 和墨西哥甲级联赛转播信号 ; 从体育画报和福克斯体育分得的 MLB 世界系列赛转播信号;从拜因体育得到的美国足球锦标赛和 WTA 迪拜免税网球锦标赛的转播信号。

不难看出,Facebook 和 Twitter 已经多次进行了 " 数媒 + 体育 " 的尝试。Twitter 死死把住了几大顶级赛事的合作权,而 Facebook 则把比赛直播放在了战略首位,拿下了一些小规模的联盟(比如 NBA 发展联盟和大西洋十联盟等)的直播权。

此前,一些大联盟不愿意向数字公司大规模直播版权,担心他们没有足够的硬实力来处理同时在线的 15-20 万观众。即便是去年年初 MLS 与 Twitter 达成的交易,也是因为原来的合作方倒下了。但这一切都因为 Twitter 慢慢发生着变化。

上个赛季,Twitter 成功对 NFL" 周四橄榄球之夜 " 进行了高品质的转播,这让联盟对数媒的能力大为改观。担任过长期媒体顾问的 LHB 体育娱乐和媒体公司(旧金山巨人队 , 卡罗来纳黑豹队和俄克拉何马大学的顾问公司)总裁兼首席执行官 Lee Berke 对此认为," 如今的转播技术越来越好了。"

行业观察者将世界冲浪联盟和 NLL 的交易描述为 Facebook 和 Twitter 对体育市场的测试,作为他们衡量流媒体是否会收到成效,成本花费数量以及观众接受度的依据。

但是,他们也认为,这些交易不仅仅是简单针对小规模体育版权的测试,在许多情况下,数字媒体为联赛提供了超出预期的观众人数和广告客户希望接触的那群年轻观众。可见,两大巨头对于资源的抢占对于整个行业来说是至关重要的,我们可以毫不夸张的认为,以后的体育数字格局必将深受其影响。