物联网

金主傍身魅族猪年能否抽身“泥潭” ?

发布时间:2021-08-30 16:01:42 所属栏目:物联网 阅读:

2 月 2 日,魅族董事长兼 CEO 黄章发布的新年致辞中,引发外界关注的两个关键词是阿里生态链和混合股权。

致辞表示:未来魅族将布局 5G、IOHT 战略,加强与阿里生态链的连接,并引入国资委等混合股权,进一步充实公司的资源力量。阿里的出现,等于再次否认了此前流传甚广的阿里从魅族撤资的传闻;而引入国资委,也首次官宣了珠海市国资委投资魅族的消息。得到阿里和珠海国资委的双重加持,魅族的未来似乎拥有了更多的想象空间。

但是,魅族会就此抽身 " 泥潭 " 吗?

在过去的这一年,魅族灵魂人物黄章带着他的梦想机复出,但其复出之后的诸多举措似乎并未产生太多积极的影响。2011 年初至今,魅族高层不断震荡,整体销量也惨遭腰斩。

前不久,研究机构赛诺公布了 2011 年中国智能手机数据报告,报告显示魅族的销量仅有 948 万台,相比 2017 年接近 2000 万台的销量暴跌 46%,几近腰斩。除了人事和销售方面的巨变,魅族未来一年的 " 潜力值 " 其实更令人担忧。

魅族 2011 年末的最后一款机型魅族 ZERO,是通过李楠一个人坐在办公室直播发布的(此次发布被外界调侃成 " 史上最寒酸的手机发布会 "),而且产品并没有采取通常情况下的 " 择期 " 正式开售,而是选择了众筹的方式。这种试水,更令人困惑。

虽然众筹的方式可以相对较低的成本,小范围测试市场对这款产品的接受程度。但这似乎同时也体现出,魅族目前缺乏足够的底气直接将这样一款售价高昂的产品推向市场。

缺少底气,归根结底是缺 " 银子 "。

为何仅仅几年时间,曾经红极一时的魅族会走到今天的境地?通过对魅族的梳理,我们希望能勾勒出这家手机企业从创立到高峰,再到低谷的整个脉络和过程,相信能让更多关心魅族以及手机行业发展的朋友,从中感悟到更多有价值的东西。

1

小米手机曾经的 " 老师 "

在赛诺最新发布的这份榜单中,黄章一直认为的 " 学生 " ——小米手机,位居排名榜第六位,销量 4796 万台,同比上升 7%。而在全球市场,根据 IDC 的数据显示,小米 2011 年全球出货 1.226 亿部,同比增长了 32.2%。

尽管魅族现在的年销量不足小米的十分之一,但黄章仍有骄傲的理由,他也坚信小米当年从魅族这里 " 偷师 " 了很多。实际上,魅族也算是国内较早进入智能手机领域的厂商之一。虽然当初并没有 " 中华酷联 " 那样响当当的名号和市场份额,但凭借相对优秀的产品力,魅族手机在诞生初期也成功地收获了一大批粉丝,成为国内智能手机市场 " 小而美 " 的代表。

在对行业的敏感度上,黄章曾经一直领先于同辈。2006 年,魅族凭借 MP3"miniPlayer" 的爆发,成功登顶国内 MP3 播放器宝座,年销售额超过 10 亿元人民币。而在登顶销量第一的同时,站在行业顶端的黄章已经意识到了 MP3 时代的终结。就像自己早些年从 VCD 转型到 MP3 一样,黄章做出了一个绝大多人都不理解的决定:做手机。

2007 年,魅族官方放出将推出自有品牌手机的消息。此时,诺基亚和摩托罗拉仍然在市场上呼风唤雨,而大洋彼岸的乔布斯则刚刚在年初推出了第一款 iPhone。不过,魅族的第一款手机的诞生并不顺利,从 2007 年发布消息,直到 2009 年 2 月新品才正式上市。好在魅族的初代手机产品 M8 推出之后,很快在市场上取得了相当不错的成绩。

2009 年 2 月,跳票一年的多魅族首款手机 M8 正式开售,运筹帷幄良久的产品的确激活了用户的需求,两个月内销量就达到了 10 万台,5 个月内销售额突破了 5 亿元。这样的成绩,对于初涉手机市场的魅族而言无疑是巨大的成功。

紧接着,魅族又推出了 M8 的后继机型 M9,并且同样取得了成功。当时手机圈并不流行晒 " 排大队 " 照片做品宣,而 M9 发售时竟然出现了大量用户排队购买的情况。如果说 iPhone 让国内用户首次感受到排队抢购的画面,那么魅族就是第一个做到这个 " 架势 " 的国产手机品牌。

连续两款机型获得成功之后,低调的黄章选择了 " 放权 ",逐渐退出了公司的日常管理,这也是黄章的第一次 " 退休 "。当时黄章和雷军私交甚好,据黄章本人透露,当年两人经常在一起讨论关于手机等一系列数码产品的新的,黄章自称对没有丝毫戒心,甚至将魅族的相关设计方案直接与雷军分享。这也是为什么黄章一直自称是雷军和小米的 " 老师 "。

由于认可魅族和黄章,当时作为投资者身份的雷军,一心想投资魅族。不过,对股权和控制权一直 " 执拗 " 的黄章当年是不会愿意对外出售股份的,此时魅族完全是由黄章一人控股,甚至白永祥等联合创始人也都没相应的股份。